Estimados periodistas: Facebook no es tu amigo (solo te está usando …)

Ian Kennedy / Creative Commons

Entonces, Facebook anunció que modificó su algoritmo para “promover más favorablemente el contenido publicado por los amigos y familiares de los usuarios”.

El pánico comenzó, después de la prisa, un titular de Poynter se lamentó de que fue un “golpe para los editores”, porque muchos sitios de noticias son adictos a la rica leche de los ingresos que succionan de la tetilla de tráfico de Facebook.

“Nuestra principal prioridad”, dijo Facebook en una publicación de blog sobre el cambio, “es mantenerlo conectado con las personas, los lugares y las cosas con las que desea estar conectado, comenzando con las personas con las que es amigo en Facebook”.

Eso es genial, si los memes aspiracionales de tu tía bien intencionada, o las publicaciones malhumoradas relacionadas con Benghazi de un viejo amigo de la escuela secundaria que nunca salió de casa son lo que quieres leer mientras tomas un café por la mañana, pero para sitios de noticias, no tanto.

No quiero decir que los medios de comunicación estén en una relación abusiva con Facebook, pero realmente, solo semanas después de tomarse en serio los Artículos Instantáneos, miren quién se puso de pie la noche del baile.

Es hora de que las organizaciones de noticias, desde editores hasta representantes de publicidad y periodistas, acepten que las noticias digitales son un nuevo tipo de negocio y es hora de que comiencen a actuar así.

Desde el advenimiento de Internet, las nuevas empresas de legado y noticias digitales han bailado en torno a todo el tema de los ingresos; El argumento alternativo es que no quieren cruzar la línea entre “Iglesia y Estado”, entre publicidad y editorial.

Y eso está bien.

No les pido a las organizaciones de noticias que sacrifiquen su credibilidad; Lo que les pido es que reconocen que el medio ha cambiado y es hora de dejar de transferir modelos publicitarios de la era pre-digital al nuevo medio.

El marketing de contenidos no es más que publicidad impresa antigua. Las vistas de página pueden parecer más precisas que los números de “pasar”, pero gracias a los bots y bloqueadores de anuncios, son tan inexactos.

Lo digital y lo móvil se han encontrado, y la confluencia ha facilitado más que nunca que los anunciantes se comuniquen directamente con los consumidores. Mira cómo Amazon está superando a Google cuando se trata de buscar productos.

Atrás quedaron los días en que los periódicos, diarios, semanarios y compradores, alguna vez actuaron como plataforma para los anunciantes; ahora la plataforma es una pieza de hardware convenientemente ubicada en los bolsillos de los consumidores. Como Gordon Borrell me dijo el año pasado: la publicidad ES la noticia.